Volt Nederland

Disclaimer; geen ervaring met politieke campagnes en ook geen persoonlijke politieke ambities. Maar met Ovide heb ik de afgelopen twee maanden Volt Nederland achter de schermen ondersteund. Waarom? Omdat Volt vooral beschouwd kon worden als een startup binnen een vastgeroeste markt. Maar dan nét iets anders.

Twee maanden geleden had ik mijn eerste bezoek aan een klein kantoortje op een industrieterrein in Amsterdam Oost. En vanaf dat moment hebben Reinier, Laurens, Nilüfer, Jasper, Wouter, Bibi, Liping, Tijmen, Jason en ál die anderen mij laten zien hoe ver je komt met haast grenzeloze ambitie, heel veel enthousiasme en een positieve instelling om het bijna onmogelijke mogelijk te maken.

Een ander geluid

Op dit moment zijn het de populisten die op veel plaatsen in Europa de lakens uitdelen of in ieder geval het publieke debat domineren. Het gesprek van de dag gaat daardoor over de nationale identiteit: wie we zijn, waar we vandaan komen, en ons verleden. Knap hoe ze dit bereikt hebben (vanuit campagne perspectief), maar eentonig wordt het daardoor wel.

Ik genoot daarom de voorbije maanden van het frisse geluid van een hele groep vrijwilligers die baan, studie of andere activiteiten op een laag pitje of zelfs stop hadden gezet. Want ze gingen de uitdaging aan om Volt Nederland op de kaart te zetten.

Ouderwetse politieke campagnes – laten we het zo even noemen – draaien in mijn ogen om het profileren van grote meneren (soms mevrouwen) die de carrièreladder binnen een partij bewandeld hebben. Vervolgens worden die op het podium gehesen en wordt vooral over ze geroepen dat ze een beter alternatief zijn dan die ander. Want die doet zus en die roept zo.

Kun je je voorstellen je dat op die manier een PR-campagne optuigt voor je startup?

Een positieve paarse stoet tegen de stroom in

Wat mij opviel bij Volt is dat deze jonge(re) generatie de tijd neemt om hun standpunten aan je uit te leggen en dat nog op een aansprekende manier doet ook. Een positief verhaal over de EU, terwijl het zó veel makkelijker scoren is om euroscepsis uit te dragen en mee te gaan in de grote mediatrends.

De groep vrijwilligers van Volt Nederland voelde zich vooral geroepen om het land in te trekken om dat verhaal te vertellen. Meer dan honderd debatten en meetups werden in een kort tijdsbestek bezocht. Van gesprekken met scholieren tot flyeren in inspiratieloze winkelcentra en debatteren in de verste uithoeken van het land

Die paarse stoet die door het land raasde, trok de aandacht van de media. En zo kwam het dat de kleinste partij in Nederland de media absoluut wist te domineren, afgezien van een enkeling die wat uit de bocht vloog met een video of essay.

Het resultaat mocht er zijn met pagina vullende interviews in alle dagbladen, prime time TV items en optredens op de nationale radio.

Volgens mij is de instelling van een politieke startup als Volt de kern van succesvolle campagnes. Het gaat (hopelijk) niet langer om zielloze (advertentie)campagnes volgens de geijkte paden. Niet in de politiek en niet bij bedrijven.

Een persoonlijke relatie opbouwen met wie er ook maar naar je wilt luisteren. Daar gaat het om. Ook als dat betekent als je tegen de stroom in roeit en creatief moet zijn over hoe je dit verhaal vertelt.

Leave a comment

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *